Ehrlich gesagt, ich wusste nicht, wie ich den Blogeintrag überschreiben sollte, mir fiel so vieles ein und trotzdem fehlten (und fehlen) mir eigentlich die Worte. Ihr habt es ja sicherlich schon mitbekommen - ihr seit ja bestens informiert, was man von manch anderen nicht behaupten kann: Eine Firma aus Mulfingen-Hollenbach hat einen Blogger wegen eines Artikels abgemahnt, den noch weniger gelesen haben hatten als in Mulfingen-Hollenbach wohnen. Darüber will ich aber gar nicht schreiben, die Story ist ja allseits bekannt.

Ich frage mich eigentlich, was für eine Motivation und vor allem, was für eine Unwissenheit hinter solchen Abmahnungen steckt. (Lassen wir die rechtliche Frage, der Zulässigkeit bzw. Durchsetzbarkeit der Abmahnung außen vor.) Da wird mit Atomraketen auf Fliegen geschossen, gut und schön schlecht. Aber dann wird sich gewundert über das hochbrausende negative Viral-Marketing. War das nicht vorauszusehen? Eigentlich schon. Zumindest wenn man in dieser Welt lebt und nicht im Tal der Ahnungslosen. Letzteres muss sich allerdings seit neuestem in Mulfingen-Hollenbach befinden. Anders ist es nicht zu erklären, wie man von Abmahnungen durch die Bahn, Hannelore Kraft, Silvana Koch-Mehrin, DFB-Präsident Zwanziger etc. pp. und deren negativen Kettenreaktionen nichts gewusst und/oder gelernt haben will.

Allen genannten und vielen weiteren ist gemein, dass das abgemahnte Thema wahrscheinlich in der Bedeutungslosigkeit versunken wäre. Vielleicht hier und da mal zitiert, aber im Großen und Ganzen zu unspektakulär. Erst durch die Abmahnung kochte das Thema hoch und wurde für den Abmahner zum Bumerang. Hätte man das wissen müssen? Nun, man muss nicht unbedingt im Web 2.0 bewandert und unterwegs sein, um vom Marketing-Desaster der Vorgänger informiert gewesen zu sein. Nicht mal im Web 1.0. Das Web 0.0 (Offline-Welt) hätte ausgereicht. Schließlich wurde davon auch in Funk und TV berichtet. O.K. das gibt es jetzt auch nicht überall, und da wären wir wieder beim Tal der Ahnungslosen. Aber selbst im Web -1.0 (gedruckte Presse) war vom PR-GAU die Rede. Was gibt es dann aber in Mulfingen-Hollerbach? Das Web -2.0? Soweit abgeschnitten von der Zivilisation kann man doch gar nicht sein.

Aber es wird wahrscheinlich trotz allem nicht der letzte Fall gewesen sein, die nächste Firma oder Person aus einem Mulfingen-Hollerbach wartet sicher schon...